花王株式会社さま 「Liese」プロモーション
Instagramの機能を活用し、フォロワー参加型の企画を考案！
TVCMとも連携し、広告効果の最大化を図る。
担当領域： 企画立案／キャスティング／ハッシュタグ設計／インフルエンサーPR／クチコミマーケティング
「Liese（リーゼ）」のフルリニューアルのタイミングに合わせ、商品の認知度アップと、商品のハウツーを伝えることにより、興味関心を高め、購入促進を図るため、Instagramを主としたプロモーションを企画。また、株式会社電通との共同企画として、TVCMと連携したプロモーションも実施。
- PLAN01 Instagramのストーリズアンケート機能を活用し、フォロワー参加型企画を開催！
- Instagramで人気のインフルエンサーに、ストーリーズのアンケート機能でユーザーが見たい ”ヘアアレンジ方法”を募集してもらい、回答結果によりインフルエンサーのフィード投稿内容が変わるフォロワー参加型の企画を実施。電通や花王の担当者の方々と企画を設計。 ★Buzz Point：企画に合わせた、インフルエンサーを活用できるネットワークを持っている
- PLAN02 ハッシュタグを活用した、Instagram × TVCM企画
- 「＃髪チャレ」というキャンペーン用のハッシュタグを”色々なヘアスタイルにチャレンジしてほしい”という想いを込めて電通や花王の担当者の方々と考案。まずは、InstagramでインフルエンサーにLieseと一緒に「＃髪チャレ」を付けて投稿してもらい、SNSとTVCMの広告効果の最大化を図るため、投稿をCMのクリエイティブとしても活用。 ★Buzz Point：キャンペーンに合う新しいハッシュタグの考案／インフルエンサーの影響力を最大化させる企画力
- PLAN03 自社サービスを活用した、サンプリング × クチコミ施策
- 自社メディア「Ripre」や「ポチカム」を活用し、一般の方やナノインフルエンサーの方々に発売前の商品をサンプリング。 大勢の方にサンプリングを行った結果、商品発売時には、購入の参考になるようなSNSやクチコミサイトに商品レビューが生成。 ★Buzz Point：商品を体験してもらうことのできる自社媒体を持っている ※ナノインフルエンサー…フォロワーが多くなくても、特定ジャンルへの影響力が高いインフルエンサー
