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「ブログ・インフルエンサー読者の約8割がブログを参考に商品購入」CyberBuzz会員の読者を対象に一般ブログ読者との比較調査を実施

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証マザーズ上場証券コード：4751）の連結子会社で、バズマーケティング専門会社の株式会社サイバー・バズ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：宮崎聡、以下サイバー・バズ）は、ブログ・インフルエンサーの読者と一般のブログ読者を対象に、ブログ利用状況、ブログが購買に及ぼす影響などを調査いたしました。

その結果、一般のブログ読者に比べてブログ・インフルエンサーの読者（※1）の方がブログを有効な情報収集源として捉え、複数ブログを定期的に閲覧している割合が高く、実際にブログのクチコミ情報を参考に商品を購入した経験を持つ割合も高いことが判明いたしました。現在、ブログをはじめとするCGMを使った広告手法が注目される中、ブログ・インフルエンサーを介した読者層へのアプローチが、販促活動において効果的であることが裏付けされたと言えます。

ブログ・インフルエンサーをネットワーク化している「CyberBuzz」は、今後さらに読者層に関する詳細データを蓄積し、ブログ・インフルエンサー個々の読者層をターゲティングすることで、よりターゲットとする消費者層への効果的なクチコミ派生を促進してまいります。

（※1）ブログ・インフルエンサーとは、一般ブロガーに比べアクセス数が多く読者とのコミュニケーションも活発で影響力の強いブロガーを差します。「CyberBuzz」は35の独自審査基準を元に審査を行い、ブログ・インフルエンサーだけをネットワーク化しており、会員ブログの1日のPV数平均は約1,000PV となっております。

■調査結果概要

【ブログ・インフルエンサーの読者は、商品購買の際にブログを参考にしている】
商品購買に際し役立つと思う・参考にしているメディアがブログである割合が、ブログ・インフルエンサーの読者では24％と、一般のブログ読者の13％を大きく上回り、また、その他メディアに比べブログの影響力の割合が最も高かった。ブログ・インフルエンサーの読者が商品購買に際して大いにブログで得た情報を活用していると言える。

○商品購買の際に役立つと思う・参考にしているメディア
　　　　　ブログ・インフルエンサーの読者　　　　　　　　　　　　　　　　一般ブログ読者

【ブログ・インフルエンサーの多くが、ブログの情報を参考にした購買経験あり】
ブログで得た情報を参考に商品を購買した経験のある人は、ブログ・インフルエンサーの読者では76％にのぼり、一般のブログ読者では47％にとどまった。ブログ・インフルエンサーの読者には、実際にブログで得た情報を元に購買した経験のある人が多い。

○ブログの情報を参考にした購買経験
　　　　　ブログ・インフルエンサーの読者　　　　　　　　　　　　　　　　一般ブログ読者

【ブログ・インフルエンサーの読者は、定期的に複数のブログを閲覧している】
定期的に閲覧しているブログの数が一つ以上ある割合が、ブログ・インフルエンサーの読者では99％であるのに対し一般ブログ読者では69％、さらに5ブログ以上を定期的にチェックしている割合がブログ・インフルエンサーの読者で73％、一般ブログ読者では19％と大きく差があり、ブログ・インフルエンサーの読者は一般のブログ読者に比べ複数ブログを定期的に閲覧している割合が非常に高い。

○定期的に閲覧しているブログの数
　　ブログ・インフルエンサーの読者　　　　　　　　　　　　　　　一般ブログ読者

【ブログ・インフルエンサーの読者は、多くが自身でもブログを持っている】
自身がブログを持っている割合が一般のブログ読者では42％であるのに対し、ブログ・インフルエンサーの読者では63％にのぼり、ブログで得た情報を二次的に自身のブログにて紹介する行為が起こりやすいと言える。

○自身でブログを持っているか
　　　　　ブログ・インフルエンサーの読者　　　　　　　　　　　　　　一般ブログ読者

■調査概要
調査実施機関：株式会社サイバー・バズ
調査方法：
ブログ・インフルエンサーの読者・・・「CyberBuzz」会員のブログ読者を対象にアンケートを実施
一般のブログ読者・・・株式会社インテージ・インタラクティブのキューモニターの中から、ブログ閲覧に関する事前調査で「ブログを全く見ない」と回答したモニターを除いた、他モニターを対象にアンケートを実施
調査対者年代：全国の10～70代男女（男女比2：8）
回収数：CyberBuzz会員読者2,181サンプル/一般ブログ読者1,192サンプル
調査期間　：2008年7月17日(木)～8月31日(日)/2008年10月28日（火）～10月31日（金）
※本リリースの項目は、全設問項目の中から抜粋しております。

【調査対象者属性】
○性別
　　ブログ・インフルエンサーの読者　　　　　　　　　　　　　　　一般ブログ読者

○年齢
　　ブログ・インフルエンサーの読者　　　　　　　　　　　　　　　一般ブログ読者

【CyberBuzzとは？】
強い影響力を持つ人気ブロガー(ブログ・インフルエンサー)が100％の実体験をもとに、「自分の言葉」で「本当の感想」をブログ上で情報発信を行うことにより、ブログを介したクチコミの派生効果を促進するサービスです。2006年6月のサービス開始以来、会員数を増やし、現在「CyberBuzz」に参加するインフルエンサー会員のブログ数は合計2,400、参加会員のブログネットワーク規模は、月間PV合計約4,600万を突破しました（2008年10月末時点）。企業はブログ・インフルエンサーの中から商品やサービスへの興味関心が高いブログ・インフルエンサーに対し、商品やサービスの直接体験機会を長期的に提供することで、広告主とブログ・インフルエンサー、さらには、ブログ・インフルエンサーの読者である感度の高い多数の消費者との長期的で良好な関係性を構築することが可能です。

【関連URL】

すごい体験。すごいブログライフ。CyberBuzz
http://www.cyberbuzz.jp/

【会社概要】
社名 株式会社サイバー・バズ
http://www.cyberbuzz.co.jp/
所在地 東京都渋谷区道玄坂1-14-6サイバーエージェントビル6F
設立2006年4月3日
資本金 15,000,000 円
代表者 代表取締役社長 宮﨑 聡
事業内容 広告代理事業/クチコミメディア事業

【本リリースに関するお問い合わせ】
株式会社サイバー・バズ
メディア事業本部　メディア広報 坊垣
TEL:03-5784-4113
お問い合わせ先URL：https://www.cyberbuzz.jp/contact/inquiry.php