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南天のど飴 |
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今後のブランド展開を見据え、現状よりも若いターゲットに「南天のど飴」を身近に感じてもらうことを目的とした。
一昨年度にTVCFで広めたフレーズ「なんてんのどあめ～♪」のメロディをどれだけ聞かせることができるかがポイントとなり、ブログパーツという、バイラルのツールを用意し、ブログ・インフルエンサーにシーディングすることで効果を最大限に演出した。
シーディングにより、CyberBuzz会員71名に貼り付けられ、最終的なブログパーツの累計貼り付け者数2,500ブログまで上がった。また、コンテスト投稿数約1,300回に対し、かえ歌の投票を行った参加者数は約50,000人に及んだ。
また、サイト内と同様に、YOU TUBEにも過去のラジオCMを聞けるチャンネルを設置し、かえ歌のメロディをより聞かせる設計を行った。結果、キャンペーン期間内でのラジオCM再生回数は約200,000回を記録した。
・TOP画面 ブログを持っていない人たちも参加できるよう投票機能もあり。
パーツ内でも音声を聞くことができる。
