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フィローネ |
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消費者は、基本的にドリンクを求めて来店するため、フードを目的に来店する消費者は少数。
25～39歳の有職女性をターゲットとし、ランチの需要に対してスターバックスの「コーヒー＆サンド」マインドシェアを高めることを目的とした。
新しいフードの発売開始に合わせ、東京・名古屋・大阪にて計9回のイベントを同時開催。
（参加者全国約100名）
商品の開発秘話やコーヒーとのペアリングをレチャーすることで、ブロガーに新商品の特長をしっかりと理解させ、読者へ体験した「おいしさ」を交えてブログにて当日の様子を紹介をしてもらった。
本施策において、76万PV、68万人にブログを通して
新商品情報を告知することができた。
また、ブログ記事内での写真使用数が1人当たり3，8枚となっており、情報伝達するための深い材料がブログ上で露出できたため、読者層へ明確な情報伝達を行うことができた。
特になし。
